Chicha power: El marketing se reinventa

Bailón, Jaime; Nicoli, Alberto
2009

160 pp.

ISBN 978-9972-45-225-3

La presente investigación describe los antecedentes de la transformación social de la denominada “cultura chicha”, la que gracias al emprendimiento y la creatividad de los migrantes y sus descendientes, ha permitido el surgimiento de numerosas micro y pequeñas empresas. Los autores toman como modelo y recrean la historia de los movimientos musicales, sistematizan el modus operandi de los agentes del mercadeo chicha y sus organizaciones, y establecen analogías con las prácticas de las grandes empresas formales, demostrando que el contacto con la realidad y la vida cotidiana es el ingrediente principal del marketing en un entorno tan competitivo como el actual.

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